¿Leyes para influencers?
Participé en un artículo publicado por el Correio Braziliense, en 28/05/2022 , sobre la regulación de la actividad profesional de los influencers. Mi colaboración pone de manifiesto que ninguna de las iniciativas legislativas hasta la fecha ha avanzado en el Poder Legislativo. En palabras de Camilla Germano:
La discusión sobre la regulación de la actividad de los influencers ha surgido en el ámbito de la Legislatura, pero las propuestas presentadas hasta ahora aún no han tenido éxito, según explicó el profesor Henrique Araújo Costa, del Departamento de Derecho de la Universidad de Brasilia (UnB). Detalla que ha habido varios intentos, desde 2016, de votar proyectos de ley en el Congreso Nacional que ayudan a regular la práctica en Brasil. Muchos de ellos, sin embargo, fueron archivados.
En 2018, el diputado federal Eduardo da Fonte (PP-PE) inició la tramitación de un proyecto de ley que tiene como objetivo regular el trabajo de los influencers digitales. En ese momento, el documento fue archivado por falta de contenido. El Proyecto de Ley N° 1138, de 2022, rescató este texto en el Senado Federal, pero con algunas reservas, para diferenciar a los periodistas de los influencers, pero el proyecto también fue archivado. (...)
El profesor Henrique señala que, en Brasil, todavía no hay preocupación por regular la acción de los influencers en el campo de la salud, pero señala que se están debatiendo otros temas. "Aquí, hasta ahora estamos más preocupados por los derechos de los niños, pero este tema de la economía puede ser igualmente dañino. Entonces la gran pregunta, ya que en este mundo en el que vivimos, los influencers están organizados en nichos, es si hay que regularlo o si las (leyes) que ya existen son suficientes", reflexiona.
En materia de publicidad, existe la guía del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar), que menciona una serie de lineamientos para el contenido comercial en redes sociales, especialmente el generado por influencers digitales. La "Guía de Publicidad de Influencers" se creó en diciembre de 2020 y da pautas y refuerza medidas del código ético.
Sin embargo, Henrique explica que la guía no tiene un carácter reglamentario, sino que tiene como objetivo instruir y orientar a los profesionales sobre lo que se debe alertar y lo que no es necesario tener en cuenta. En algunos casos, puede aplicarse el Código de Protección al Consumidor, pero el documento no aborda de manera integral la publicidad para influencers.
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¿Leyes para influencers? Expertos explican cuáles son las reglas en Brasil
Australia ha dado un gran paso en la regulación de la actividad. Entérate aquí de cómo van las discusiones en Brasil y qué reglas deben seguir los influencers
